Die Abteilung Analytics & strategische Projekte innerhalb des Bereichs Vermarktung & Partnerschaften verantwortet sämtliche Markt- und Mediaforschungsaktivitäten des Klubs, wie z. B. die Analysen rund um die medialen Präsenzen des Klubs und seiner Partner, die Wirkung von Partnerschaften oder die Wahrnehmungen und Wünsche unserer Fans. Daneben werden von der Abteilung interne und übergeordnete strategische Projekte konzipiert und realisiert, insbesondere mithilfe datenbasierter Analyse und Bewertung neuer Marktentwicklungen, Vermarktungspotenzialen und Geschäftsmodellen.
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